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进口葡萄酒在电商渠道占据四分之三线上市场

我国葡萄酒行业多年保持着两位数的增长速度,并在2012年突破千亿规模,随着中央八项规定后,葡萄酒行业出现连续两年负增长。如今,大众消费的兴起,葡萄酒行业开始渐渐走出低谷。

  据前瞻产业研究院《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资分析报告》数据显示,2013年到2016年国产葡萄酒产量连续4年下滑,同比增速均呈负增长,2013年创近十年产量同比增速新低,2016年的葡萄酒产量为113.7万千升,同比增速为-0.96%,较2015年产量仍有轻微下滑。

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  另外,国产葡萄酒行业销售收入在2011年创近十年新高,但从2013年国产葡萄酒销售收入同比增速开始急剧下滑,直至出现负增长现象,从2015和2016两年的情况来看,整个行业还处于底部徘徊阶段。

  从销售市场来看,国产葡萄酒销量占比最大的价格区间集中在25-50元,占比为38.88%;销量占比第二的价格区间是50-75元,占比为20.24%;销量占比第三的价格区间是75-100元,占比为19.03%,合计销量前三价格区间占比近80%。

  可以看出,国产葡萄酒中低端产品更畅销。在25-50元、50-75元、75-100元这三个热销价格区间中,大型酒企产品占据了销售前三名,这也说明中低价位产品高性价比和大型酒企品牌知名度迎合了消费者需求。

  面对进口葡萄酒的迅猛攻势,国产葡萄酒酒市场地位面临挑战。数据显示,2016年进口葡萄酒在电商渠道占据四分之三线上市场,而国产葡萄酒仅约四分之一市场。国产葡萄酒市场和渠道正在受到冲击,如何转守为攻,关系到国产葡萄酒的未来。

酒类进口金额细分占比

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  近两年,国产葡萄酒做了一系列动作来改变消费者的印象,营收的增长可见这些努力取得了一定的成效。虽然国产葡萄酒想要回到之前巅峰时期的销量,难度很大,但放眼整个中国葡萄酒行业潜力仍然很大,消费者需求没有被完全点燃,如何从进口葡萄酒手里抢回市场份额是企业重新获得市场的关键。


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